一、活动评选指标
1、品牌形象——指用户印象中品牌的特有气质。它一般通过品牌知名度、品牌忠诚度、品牌定位和品牌联想四指标体现。
　·品牌知名度：同类品牌对比分析、品牌印象、品牌评价（含广告印象与评价）、知名渠道、认知渠道。
　·品牌忠诚度：用户实际使用情况、使用满意情况、再次购买情况、推荐购买情况、购买缺憾。
　·品牌定位：品牌自身定位、与竞争者的比较。
　·品牌联想：对品牌的形容、由品牌联想到的…
2、品牌资产——与品牌有关的资产，能增加或减少产品提供给用户的价值。品牌资产具有较高的附加价值，它是企业品牌投资的结果，其收益为更高的忠诚度、竞争力、升值潜力和抗风险能力。
　·货币价值
　·无形资产
　·可感知的质量与服务：品牌所代表的质量与服务
　·品牌延伸力量：即品牌辐射力的强弱，是促进其他品牌或产品发展、打入多领域应用的力量。
　·其他，如专利、商标和商业渠道等。
注：品牌知名度、忠诚度与品牌联想也均为支持品牌资产的重要价值因素。
3、品牌内涵——一个品牌最持久的含义应是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础。
　·品牌文化：其象征的文化内涵
　·品牌个性：其代表的个性和性格
　·社会、行业贡献

二、活动评分规则
　　专家参考的十二项评价指标具体总分如下：
　　品牌知名度（11分）、品牌忠诚度（11分）、品牌定位（7分）、品牌联想（7分）、货币价值（10分）、无形资产（10分）、可感知的质量与服务（10分）、品牌延伸力量（8分）、其他（如专利/商标/渠道6分）、品牌文化（8分）、品牌个性（6分）、社会与行业贡献（6分），十二指标合计100分。
专家采用五分制评选，单项指标所选分数除以5，再乘以该指标总分数（见上文），即为该指标最终得分。所有十二项指标得分总和，即该品牌最终得分。
　　附：参考
　　美国市场营销协会对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

三、为专家提供的数据参考
安防市场研究所：数据-行业用户、工程商观点（不公布）
　　　　　　　　参考指标及解析
企业　自身提供：简介
　　　　　　　　经营管理状况
　　　　　　　　近期动态
业内人士　意见：期刊杂志资料、行业相关网站观点
　　　　　　　　品牌提名参选票数

四、评选活动的透明度和公正性
　　本次评选活动基于以下几点基础：
　　一，评选专家组的成员组成的合理性；因为我们的评选专家组成员中即有对企业产品非常认识的公安部检测中心的专家——原公安部检测中心主任李仲南和现公安部检测中心副研究员李笃，也有学术类专家——公安大学科技学系副主任洪卫军，还有工程应用情况熟知的专家——原公安部一所安防事业部主任袁绳依，以及对安防市场有着充分了解的市场专家——安防研究所所长曹国辉。这些专家的合理组成，有效地保证了我们评选结果的权威性；
　　二，专家评选指标的全面性，我们现在专家组提出的12项产品品牌指标非常全面地反映了品牌的各方面情况，在行业内绝对是首创，而这些定性指标加权计算后的结果，也能够较全面地反映了参评产品品牌的真实结果；
　　三，我们的评选活动与我们的业务活动是完全分开的，这次评选活动我们设有一个独立于业务部门之外的部门在组织工作，我们这样做的目的也是要保障我们的评选结果不要带有功利的色彩；我们是一种投入，没有利益；
　　四，我们在评选活动组织工作中始终持着中立和公正的态度，包括网上品牌的参选提名、专家的评选及领导抽奖等各个环节，我们没有参与任何的操作，活动中的公证监督就是一个很好的解释说明；
　　五，对评选和落选的所有品牌企业，我们都持同等的态度，做同等的宣传，不会去偏袒任何入选品牌。品牌的入选与落选都不意味着其是最好的或最坏的，我们强调希望通过本次活动唤起企业对品牌活动的参与意识，并提高他们对品牌建设的重视程度。
　　欢迎各界多提建议。我们也要向参与本次活动的企业和个人表示感谢。